A) El llenguatge de la publicitat

1.- Definició de publicitat.

Segons el Gran Diccionari de la Llengua Catalana, la publicitat és “comunicació massiva que té per objecte informar, persuadir i aconseguir un comportament determinat de les persones que reben aquesta informació.”

2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).

Publicitat subliminal:  Utilitza estímuls que no percebem conscientment però que poden influir en la nostra conducta,

amb la finalitat d'induir-nos a comprar el producte i ser-ne seguidors.

​

​

 

Publicitat interactiva: Consisteix en l’ús de mitjans interactius per incentivar i influir en la decisió de

compra dels consumidors. La publicitat interactiva s’utilitza majoritàriament a Internet, a telèfons mòbils... i exigeix que el

consumidor no sigui un simple receptor d’imatges i textos, sinó que sigui ell qui pugui escollir entre diferents opcions o per exemple,

sol·licitar més informació. (MARKETING VIRAL)

​

​

​

Publicitat associativa: En aquesta publicitat no hi ha missatge subliminal, ja que totes les imatges són

perfectament percebudes per l’espectador. Associen tòpics amb els anuncis.

Publicitat per emplaçament: És una tècnica publicitària que utilitza marques o símbols sense mencionar

directament el producte en espais no publicitaris. S’utilitza molt al cine, sèries de televisió, videojocs, videoclips musicals…

 

 

3.- Diferències entre publicitat i propaganda.

La publicitat està relacionada amb l'àmbit comercial, la propaganda bàsicament al polític, ideològic i religiós. Mentre que l'objectiu de la publicitat sempre s'aconsegueix una venda o contractació, la finalitat de la propaganda no està obligatòriament lligada a un intercanvi monetari directe.

4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció).

La fórmula AIDA està formada pels diferents  termes: attention (atenció), interest (interès), desire (desig) i action (acció). Aquests quatre termes són quatre decisions que el client ha d'anar aceptan  progressivament per finalment prendre la decisió de comprar el producte desitjat.

5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).

1. Headline: És coneix a titular, se solen trobar a les portades de diaris o revistes, a la part superior del text. A la publicitat impresa, el Headline és considerat un dels elements més importants ja que convida el lector a parar atenció a l'anunci.

2. Bodycopy: És un tipus de lletres de l´anunci. Caràcters usats en un text que es dedicarà a promoció 

3. Visual: El màrqueting visual d'un anunci gràfic és una estratègia que utilitza elements visuals, imatges o vídeos, per comunicar alguna cosa concreta sobre una empresa o marca amb l'objectiu de fer una publicitat més impactant per a l'audiència. També se l'anomena màrqueting visual.

4. Payoff: És una frase curta i memorable que usualment s'utilitza en campanyes de màrqueting per transmetre els valors o les qualitats més importants d'una marca.

6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/Consumisme desmesurat.)

Estilisime: és una professió que compren el coneixement de les tendències per millorar la imatge d’una persona. Es tracta d’un treball molt creatiu on cal conèixer les tendències de roba, pentinats, complements i maquillatge per adaptar-les a cada client. En definitiva, és una assessoria d´imatge molt personal.
Egocentrisme: És una actitud psicològica en la qual l'individu es considera el centre de l'univers i dona valor a les coses en tant que li són d'utilitat pròpia. 
Permissivitat: Que implica permís, especialment en una situació de llicència excessiva.
Consumisme: el consumisme és un corrent econòmic fonamentat en l'increment infinit de consum de béns. És una opció filosòfica i econòmica que preconitza que la felicitat rau en la compra de béns i serveis i així es contribueix al creixement econòmic.Es centra en la idea de l'imaginari col·lectiu, ja que es creen una sèrie de valors comuns de la societat en la qual tothom té la necessitat de comprar i consumir el mateix producte.L'opció es resumeix en la frase irònica «compro, per tant existeixo», una paràfrasi de la idea de René Descartes (1596-1650) «penso, per tant existeixo».
Consumisme desmesurat: implica un consum excessiu i fora de control. 

B) Preguntes sobre publicitat

 

- Què és el departament de comptes? 

- Què heu estudiat per treballar en un agència? 

- Com és el rodatge d'un espot? 

- La publicitat és realment creativa? 

- Es proven els espots abans de sortir a la tele? 

- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral? 

- Com es posa el preu d'un producte? 

- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis? 

- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen? 

- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa? 

- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda? 

- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació? 

- Han evolucionat molt els missatges publicitaris? 

- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys? 

- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons? 

- Com afecta la publicitat en un informatiu? 

- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal? 

- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?